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从PG One底层做起:成为当红嘻哈偶像,熬夜成为全民公敌

PG ONE真正走红是在2017年夏天,被当时的老板摩登天空唱片选中,参加了《中国有嘻哈》的比赛,一举夺冠。这次的奖金是100万。

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从上到下:嘻哈的炎热夏天

今年夏天,PG ONE 因节目爆红。

作为爱奇艺2017年唯一的S+综艺节目,《中国有嘻哈》成立之初的投资额仅为数千万元。对于赞助商来说,他们更喜欢先例成熟、流量有保障的传统选秀节目,也不看好嘻哈的小众文化。

新音乐产业观察发布的2016年中国音乐市场消费报告显示,中国用户的音乐流派偏好仍以流行音乐为主,电子音乐、民谣、摇滚和爵士占据一定席位,嘻哈音乐排名最后。 . 即便输给了二次元音乐,能否开拓大众市场也值得怀疑。

电影节首期结束后,农夫山泉斥资1.2亿押注冠名权。出乎意料的是,《中国有嘻哈》首集开播4小时就破亿。随着“你有自由泳吗?”的流行。作为网络热词,该剧第四集开播40分钟就破亿,打破了中国综艺最快破亿的纪录。资金进入的速度随着项目的普及而加快。麦当劳、小米、抖音、雪佛兰等品牌相继加入了广告主的竞争。总决赛中,中游广告数量高达3000万条。据悉,广告片名费为“

根据营销数据科技公司Ad Master的节目赞助效果指数统计,《中国有嘻哈》的节目效果指数自首期以来已远超网络综艺节目38.9的行业平均水平,2019年更是达到了81.5。最高点,接近84.3的平均电视综艺节目。

伴随着节目赞助费,参赛选手的人气和参赛选手的变现价值也在不断攀升。

据 Hip-Hop Fusion 创始人李海琴介绍:“过去,大多数嘻哈歌手只有几千的出场费,但节目播出后中国有嘻哈赞助品牌,增加了 10 倍或 20 倍。” 除了演出费的直接增加外,对于嘻哈歌手来说更是更大。公司的商业附加值在于拓宽变现路径:接广告、上节目、收取版权费(包括艺人唱片、电玩推广歌曲)……嘻哈歌手已经到达了上游货币化路径的第一次。

作为所有嘻哈选手中人气最高的,PG ONE在新浪微博拥有478万的海量粉丝,深受广告商青睐:代言雅诗兰黛口红、OPPO手机、《蜘蛛侠》系列电影,网游《英雄联盟》创作宣传曲,双十一中国有嘻哈赞助品牌,PG ONE成为宝洁的“嘻哈店长”,现身纽约时代广场的广告大屏。PG ONE过着生活他在歌曲“MILLION MONTHLY RAP”中演唱。

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受益的不仅仅是直接参赛者,而是整个嘻哈行业。

被节目吸引的大批粉丝,有的选择追随节目打造的“偶像”,有的会真正对嘻哈文化产生兴趣,探索银幕外的地下嘻哈圈。嘻哈歌手的商业演出、嘻哈音乐节的频率和票价都随着上座率的增加而增加。

“任何一个小标签的票价都可以从60元涨到120元,不涨价的良心标签都是稀有品种。” 深耕地下说唱圈多年的音乐爱好者Xer T告诉艾财经。据小鹿角智库公布的数据显示,就在“中国说唱”大赛结束后,当年的嘻哈演出就超过了310场,而2016年的演出场次只有200场。

不仅如此,服装、汽水、快消品等针对年轻人的各个行业品牌,也都将“嘻哈”作为切入点,进一步接近年轻人市场。